Продвижение сайта

Продвижение сайта — это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями.

Целевые посетители — это посетители, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.
Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация, которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.
На позицию сайта в выдаче поисковой системы играет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы
определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:
-Название домена.
Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова либо русского слова в русскоязычных доменах. -Также учитывается региональная принадлежность домена.
-Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка.
-Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой Вами информации.
Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…, тегами b, strong и т. д.
-Близостью ключевых слов к началу страницы
-HTML-разметка
-Наличие на странице мета-тегов description и keywords.
атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
ссылки должны быть выполнены с помощью тега . Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если Вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
meta name="revisit-after" content="ХХdays"
Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
Мета-теги, такие как description, keywords и т. д. Содержимое тега description отображается поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче. Плотность ключевых слов из содержимого мета-тега keywords в содержимом мета-тега description по возможности должна составлять 5-10 %. Содержание элемента title, желательно, не должно превышать 60 знаков.
«Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.
В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков.

Внешние факторы определяются другими сайтами.
Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (Прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (Влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов.
Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно и зависит как от самой поисковой системы, так и от t (меняется со временем). То есть то, что позволяло занять ведущие позиии в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче.
Продвижение и AJAX
Технология Ajax позволяет вместо перезагрузки всей страницы загружать только ту информацию, которая должна обновиться. Однако она создаёт проблемы при индексации сайта поисковыми системами, так как они не выполняют JavaScript. В связи с этим бытует мнение, что Ajax следует использовать только там, где индексация не требуется, например для динамической подгрузки списка вариантов слов при наборе начала слова в строке запроса поисковой системы. Однако существуют подходы, позволяющие производить нормальную индексацию Ajax-сайта поисковыми системами.
Сайт представляет из себя обычный набор страниц, однако на клиентской стороне с помощью JavaScript(в случае, если он включён) обычные ссылки преобразуются в Ajax-ссылки (например page заменяется на page). Причём преобразование происходит только в том случае, если версия браузера совпадает с одной из требуемых версий (например только для браузеров IE5.5+,Opera 9.0+, Mozilla 1.5+). В остальных случаях страницы перезагружаются в обычном режиме. Это позволяет избежать сразу несколько проблем:
Сайт нормально индексируется поисковыми системами (не хуже обычного)
Сайт работает на всех версиях браузеров (в случае, если браузер не поддерживает ajax, то ссылки не заменяются и страницы перезагружаются полностью)
Сайт работает с отключённым JavaScript (в данном случае замена ссылок также не происходит).
Возможно использование разнообразных эффектов (например, при перезагрузке страниц предыдущая плавно пропадает, а новая-плавно появляется). Недостаток подхода заключается в том, что меняется серверная часть, то есть на стороне сервера нужен или скрипт, который будет выдавать только ту часть страницы, которая поменялась, или наоборот собирать страницу из нескольких частей (статичной и динамической).
Все Ajax-ссылки дублируются обычными HTML-ссылками, которые указывают на обычные web-страницы для индексации поисковой системой. Однако указывают они не напрямую, а через скрипт, который распознаёт, пользователь пришёл или поисковая система. В случае, если пришла поисковая система, он выдаёт ей страницу для поисковых систем, иначе он загружает сам ajax-интерфейс, а затем грузит в него требуемую информацию.
Преимущества подхода: возможно реализовать любые мыслимые интерфейсы, например, windows-подобный интерфейс. То есть можно подходить к сайту не как к набору страниц, а как к полноценному приложению. При этом сайт нормально индексируется поисковыми системами (Опробовано на практике).
Недостатки:
Данный подход могут воспринять как попытку обмана поисковой системы (клоакинг). Поэтому применять его надо с осторожностью.
Возможны проблемы с безопасностью.
1-й способ стоит применять для сайтов со стандартной архитектурой, в которых надо реализовать преимущества технологии Ajax. 2-й способ стоит использовать только тогда, когда необходимо создать не обычный сайт, а веб-приложение, которому свойственна нестандартная для Web архитектура. При этом стоит подумать, а действительно ли это нужно и не дешевле ли реализовать тот же проект в виде стандартного сайта.
Стоимость продвижения
Стоимость продвижения сайта определяется единоразовыми и постоянными затратами.
Единоразовые затраты:
анализ конкуренции
контент сайта
оптимизация внутренних факторов
Постоянные затраты:
контекстная реклама
баннеры
ссылочный бюджет
вирусный маркетинг
обновление контента
периодическое отслеживание позиций и изменения в рекламных компаниях
написание и публикация пресс-релизов и статей
С учетом растущей конкуренции в интернет, единоразовые затраты следует отнести к постоянным.




Методы, которые использует продвижение сайта
 
Все методы, с помощью которых осуществляется продвижение сайтов, можно условно разделить на «черные» и «белые». «Белое» продвижение сайтов - это легальные, разрешенные поисковиками способы поднятия рейтинга ресурса в выдаче по поисковым запросам. Соответственно, методы, которые использует «черное» продвижение сайтов, запрещены поисковиками. «Черное» продвижение сайта - это спам, использование дорвеев, скрытого текста и прочие методов, направленных на то, чтобы обмануть поискового робота или пользователя. Соответственно, «белое» продвижение сайтов исключает использование «черных», орудуя только теми способами, инструментами и методиками, которые разрешены поисковыми системами.
Данное разделение весьма условно. Продвижение сайта - это манипуляция с параметрами сайта, а любую манипуляцию с параметрами поисковик может расценить как нежелательную. Поэтому для того, чтобы продвижение сайта было действительно эффективным, нужно не только обладать немалым багажом знаний, но и постоянно следить за основными тенденциями в такой сфере, как продвижение сайтов в поисковых системах, применяя накопленный опыт и знания на практике.
Также существует термин «серое» продвижение сайтов - это оптимизация «на грани фола». «Серое» продвижение сайта совместно с «белыми» использует «черные» методы раскрутки. 
Продвижение сайтов от «Миралаб» - это только белые, легальные способы раскрутки ресурса, это высокий профессионализм сотрудников и залог успеха Вашего проекта. Подписав договор на продвижение сайта с «Миралаб», Вы получаете гарантии того, что Ваш сайт быстро окажется на первых местах выдачи поисковых систем по необходимым поисковым запросам. Мы поможем Вам составить список запросов, который наилучшим образом отразит деятельность Вашей компании, и осуществим продвижение сайта, используя наиболее эффективные инструменты «белой» оптимизации.
Далее, остановимся на видах, каким бывает продвижение сайтов.
 
Виды продвижения
 
Продвижение сайтов бывает двух видов - продвижение сайтов по позициям и продвижение сайтов по трафику.
Продвижение сайта по позициям представляет собой постепенное поднятие рейтинга сайта в списке выдачи поисковых систем. Как известно, поисковые системы приносят самое большое число посетителей в Интернет (70-80%), поэтому продвижение сайта по позициям является мощнейшим орудием рекламы в глобальной сети. Продвижение сайта по позициям производится по определенному набору ключевых слов - так называемому семантическому ядру. При этом стоимость такого процесса, как продвижение сайта по позициям, будет зависеть от того, насколько конкурентны поисковые запросы. К примеру, продвижение сайта по запросу «офисная мебель» будет стоить довольно дорого, ведь сайтов мебельных компаний достаточно много, и многие из них уже заказывали продвижение сайта. В то же самое время продвижение сайта по запросу «киргизский мясокомбинат» будет гораздо менее затратным - в Киргизии не так уж и много мясокомбинатов, и вряд ли они заказывали продвижение сайтов, тем более, что сайтов у Киргизских мясокомбинатов, судя по всему, нет.
Таким образом, конкурентность запросов во многом определяет то, сколько будет стоить продвижение сайта по позициям. Для того, чтобы продвижение сайтов по позициям приносило желанный результат, нужно обладать не только специалистами с достаточным уровнем квалификации, но и необходимыми ресурсами. Это может быть - хостинг (создание и продвижение сайтов, их обслуживание, поддержку гораздо легче осуществлять, если фирма обладает собственным хостингом), наличие собственных интернет-ресурсов (позволяет сэкономить бюджет, который расходуется на приобретение ссылок), ну и, конечно же, наличие необходимых аналитических инструментов, - без их помощи продвижение сайта не осуществишь. 
Продвижение сайтов по позициям является наиболее востребованным видом услуг в СЕО. Как правило, продвижение сайта по позициям осуществляется под какую-либо определенную поисковую систему - поисковики учитывают различные факторы в ранжировании, и продвижение сайтов в данном случае предполагает учет тех, которые нужны для конкретных целей. Очень часто производится продвижение сайта под основные поисковые системы (в Рунете это Яндекс и Google).
Далее, рассмотрим продвижение сайта по трафику. Такой процесс, как продвижение сайтов по трафику предполагает внедрение комплекса мер, направленных на привлечение посетителей на сайт, но посетителей не с поисковых систем, а с других ресурсов Всемирной Паутины. В среднем продвижение сайтов по трафику стоит дешевле, чем продвижение сайтов по позициям - однако стоимость этой услуги определяется в каждом случае индивидуально. Продвижение сайта по трафику требует меньше затрат - однако это не означает, что организовать высокий уровень трафика легко. Продвижение сайта по трафику использует несколько иные способы и инструменты привлечения посетителей, нежели продвижение сайта по позициям, нередко для организации данного процесса используется методы «черной» оптимизации. Однако «черное» продвижение сайтов по трафику может привести к наложению определенных запретов со стороны поисковых систем, и если впоследствии владелец сайта захочет осуществить продвижение сайта по позициям, сделать это будет чрезвычайно сложно. Поэтому продвижение сайтов по трафику лучше реализовывать с помощью легальных методов повышения посещаемости. Продвижение сайта по трафику приносит ресурсу меньший приток целевой аудитории, нежели продвижение сайта по позициям, чаще всего сложность заключается в нахождении тематических ресурсов и порталов, подходящих под конкретные цели. Ввиду этого продвижение сайта по трафику оптимально подходит для сайтов общей тематики, порталов, онлайн-казино, некоторых интернет-магазинов и прочего. Во ряде случаев продвижение сайтов по трафику оказывается более выгодным, нежели продвижение сайтов по позициям - для того, чтобы выяснить, какое продвижение сайтов будет более корректным в конкретном случае, необходимо проконсультироваться со специалистом, который разбирается во всех тонкостях данного вопроса, может провести комплексный анализ ресурса и на его основе принять оптимальное решение.
 
Так ли необходимо продвижение сайта?
 
Владельцы многих ресурсов - корпоративных сайтов, интернет-магазинов, порталов и т.д. - недооценивают ту роль, которую играет продвижение сайта для успешной деятельности фирмы и ту прибыль, которую оно может принести. Продвижение сайтов - это реклама, причем не просто реклама, а дешевая и очень эффективная реклама! Если Вы не доверяете многочисленным статьям, описывающим преимущества, которым обладает продвижение сайтов, доверьтесь фактам - если стоимость привлечения потенциального покупателя традиционными методами в среднем стоит несколько долларов, то продвижение сайта может привлечь посетителя за несколько центов - и это очень легко можно проверить. Продвижение сайтов может обеспечить фирме постоянный приток клиентов - и это при отсутствии затрат на наружную, телевизионную рекламу и рекламу по радио, этим продвижение сайтов выгодно отличается от традиционных методов привлечения посетителей.
При относительно небольшой стоимости продвижение сайтов в поисковых системах дает прирост именно целевой аудитории - это обусловлено тем, что оптимизация и продвижение сайта осуществляется по определенным поисковым запросам, а именно тем, по которым потенциальный покупатель ищет то, что ему необходимо. Таким образом, продвижение сайта может дать небольшой фирме отличные шансы приобрести постоянную клиентуру посредством сети Интернет, и заметно расширить свой бизнес.
Создание и продвижение сайтов - это две стороны одного целого, это как две планеты, которые вращаются вокруг одного солнца. Разработка и последующее продвижение сайта может дать молодой развивающейся фирме тот необходимый толчок и позволить ей занять соответствующую нишу на рынке определенных товаров и услуг. Создание сайта, даже самого грамотного и качественного, ничего не даст, если на ресурс не будут заходить пользователи - и именно их привлечением занимается продвижение сайтов. От того, насколько качественно осуществляется продвижение сайта, зависит успех рекламной кампании в сети Интернет.